Vrijwel alle ouders met jonge kinderen kennen campagne
Bijna negen op de tien ouders met kinderen tussen de nul en zeven jaar is bekend met de Nationale Voorleesdagen, een jaarlijkse campagne die het plezier van voorlezen onder de aandacht brengt. Twee op de tien ouders geeft aan de inhoud van de campagne goed te kennen, vier op de tien weet een beetje wat er tijdens de campagne gebeurt en een kwart kent de campagne uitsluitend van naam (Direct Research, 2026, intern rapport). Onder de Nederlandse bevolking als geheel ligt de naamsbekendheid van de campagne op 68% (KvB Boekwerk & GfK, 2026, meting 75).
Campagne bereikt vooral veellezende ouders
Zes op de tien ouders met jonge kinderen zijn in 2026 via De Nationale Voorleesdagen bereikt: zij hebben iets gezien, gehoord of gelezen over de campagne. Het bereik van de campagne lag lager onder ouders die zelf niet of weinig lezen dan onder ouders die vaak lezen. De campagne bereikte 38% van de niet-lezende, 56% van de weinig-lezende, en 72% van de vaak-lezende ouders. Vaders werden daarnaast minder goed bereikt dan moeders (51% vs. 68%) (Direct Research, 2026, intern rapport).
Kwart van de ouders ondernam actie
De campagne heeft een kwart van de ouders met jonge kinderen beïnvloed: ze deden door de campagne een leesactiviteit of haalden een boek in huis via de (online) boekhandel of de (online) bibliotheek. Dit is een daling ten opzichte van de drie jaar daarvoor, toen de impact van de campagne groter was (2025: 33%; 2024: 39%; 2023: 37%) (Direct Research, 2026, intern rapport).
Prentenboek van het Jaar bekend bij een op drie ouders
Het Prentenboek van het Jaar was in 2026 Kleine Aap van Mies van Hout. 630 boekhandels, 41% van het totaal, bestelden de mini-editie (oplage: 29.500 exemplaren) van dit boek, soms voor meerdere vestigingen. Een derde van de ouders met jonge kinderen hoorde, zag of las iets over het Prentenboek van het Jaar. 7% van de ouders schafte het boek aan (Direct Research, 2026, intern rapport).
Materialen voor bibliotheken, boekhandels, scholen en kindcentra
De Nationale Voorleesdagen wordt uitgevoerd door organisaties die kinderen helpen zich te ontwikkelen als lezer. Zij ontvangen een informatiepakket met promotionele en educatieve materialen, zoals flyers, boekjes, lessuggesties, knuffels en vingerpoppetjes. In 2026 namen 75% van de bibliotheekvestigingen, 85% van de kinderdagverblijven en 27% van de basisscholen deze materialen af. Hiernaast is het online lesmateriaal zo’n 1500 keer gedownload.
Campagne actiever opgepakt in kinderopvang
Kinderopvangcentra nemen vaker deel aan de campagne dan scholen. Medewerkers op het kinderdagverblijf lezen vooral voor uit het Prentenboek van het Jaar, terwijl docenten in het basisonderwijs hiernaast vaker andere boeken uit de Prentenboeken Top 10 voorlezen. Kinderdagverblijven die meedoen aan BoekStart in de kinderopvang en basisscholen die meedoen aan de Bibliotheek op school nemen actiever deel aan de campagne (Kantar Public, 2020).
