10 februari 2021

De invloed van bestsellers binnen de boekenmarkt is sterk. De zogenaamde ‘Lorenz-curve’ geeft een sterke bolling, wat betekent dat relatief weinig boektitels zorgen voor relatief veel afzet. 43% van de afzet is afkomstig uit 1% van de titels, 55% uit 2% van de titels en 83% uit 10% van de titels (KvB Boekwerk & GfK, 2021).

Of de invloed van bestsellers doorheen de jaren groeit, hangt af van de cijfers die worden bekeken. Op basis van de top honderd en 250 van best verkochte boeken is het beeld vrij stabiel. In 2020 was het aandeel van de top honderd op de totale omzet 17%, en van de top 250 25%. Dit is nagenoeg gelijk aan 2016 met respectievelijk 18% en 25%. Tegelijkertijd zijn er steeds minder titels nodig om de helft van de omzet te behalen: een teken dat de boekenmarkt in steeds sterkere mate een bestsellermarkt wordt. Dit proces speelt in het bijzonder bij boeken binnen het genre fictie (KvB Boekwerk & GfK, 2021).

In 2020 was het best verkochte boek De zeven zussen: Zon van Lucinda Riley met 227.000 exemplaren. Riley staat voor het derde jaar op rij op de eerste plaats. In 2018 en 2019 was dit met De zeven zussen, dat in 2020 een derde plaats noteert met 162.000 exemplaren. Riley staat met veertien titels in de top honderd van best verkochte boeken, waarvan zes delen van de serie De zeven zussen in de top tien staan (CPNB Top 100, op basis van KvB Boekwerk & GfK, 2021).

Op nummer 2 in de top honderd staat De meeste mensen deugen van Rutger Bregman met 214.000 verkochte exemplaren, en dat een jaar eerder een derde plaats noteerde. Het best verkochte kinder- en jeugdboek is De jongen, de mol, de vos en het paard van Charlie Mackesy op de vierde plaats, gevolgd door Alfabet van Charlotte Dematons op de negende plaats. Ruim de helft van de titels in de top 100 is oorspronkelijk in het Nederlands geschreven (CPNB Top 100, op basis van KvB Boekwerk & GfK, 2021).

Doelgroep(en)